Marketing na serio, czyli o mariażu Lecha z Litarem

Jeśli Lech na serio traktuje swoje hasło "Chcemy być lepsi" nie może po kolejnych wybrykach kiboli stawać po ich stronie.

Chcemy być lepsi - to hasło marketingowe, którym kilka lat temu Lech Poznań otwierał nową kampanię wizerunkową. W marketingu jest tak, że nie zawsze reklama oddaje prawdę o zawartości opakowania. W Lechu doszło do bardziej kuriozalnej sytuacji. Władze klubu uparcie brnęły w przeciwnym niż hasło kierunku. Budując chory mariaż ze skazanym za burdę kibolem, który otaczał się bojówkarzami i był chamski wobec kibiców, zacisnęły sobie na szyi pętlę zależności od kaprysów nieobliczalnego "Litara".

Kibol, jak można się spodziewać po wczorajszych reakcjach Lecha, odchodzi w niebyt. Szkoda, że Lech nie dojrzał do tej decyzji samodzielnie. Nie rozumiał, że nie można budować nowoczesnej marki na takim mariażu? Gdy "Gazeta" donosiła o kolejnych wybrykach kiboli, klub stawał po ich stronie, odwracał się plecami do naszej krytyki. Nie stosowaliśmy wobec kiboli taryfy ulgowej, choć wiązała nas z Lechem medialna umowa partnerska. Bo hasło "Chcemy być lepsi" traktowaliśmy serio.